Uncle Ben (hazırkı adı ilə Ben’s Original) – dünyanın ən tanınmış düyü brendlərindən biridir. İlk dəfə 1940-cı illərdə ABŞ-da təqdim edilən bu marka, keyfiyyətli və tez bişən düyü məhsulları ilə tanınır.
1943-cü ildə Mars, Inc. şirkəti tərəfindən təqdim edilən Uncle Ben’s düyüsü, ilk dəfə ABŞ ordusu üçün istehsal olunmuşdu. Bu düyü xüsusi texnologiya ilə hazırlanaraq daha uzunmüddətli saxlanma və sürətli bişmə imkanları təqdim edirdi. Brendin adı isə, Texasda yaşadığı deyilən və yüksək keyfiyyətli düyü yetişdirən "Uncle Ben" ləqəbli şəxsə əsaslanaraq seçilmişdir.
Uncle Ben’s brendinin loqosunda uzun müddət yaşlı afroamerikalı kişinin şəkli yer alırdı. Bu simvol və "Uncle" (əmi) ifadəsi ABŞ-da keçmişdə irqçi stereotiplərlə əlaqəli olduğu üçün uzun illər boyunca tənqid olunmuşdu. Xüsusilə 2020-ci ildə baş verən sosial ədalət hərəkatları bu məsələyə daha çox diqqət çəkdi.
Tənqidlərdən sonra Mars, Inc. brendi yenidən dizayn etməyə qərar verdi. 2021-ci ildən etibarən Uncle Ben’s rəsmi olaraq Ben’s Original adlandırıldı və loqodan insan fiquru çıxarıldı. Yeni ad və vizual üslub brendin daha inklüziv və neytral görünməsini təmin etdi.
Ben’s Original hazırda aşağıdakı məhsul kateqoriyalarında fəaliyyət göstərir:
Tez bişən ağ və qəhvəyi düyü
Mikrodalğalı sobada hazır olan düyü paketləri
Souslar və yemək qarışıqları
Əlavə tatlarla zənginləşdirilmiş düyü növləri
Bu məhsullar dünyanın 100-dən çox ölkəsində satılır.
Brendin bu qədər tanınmasının səbəbləri aşağıdakılardır:
Yüksək keyfiyyətli düyü növləri
Sürətli və rahat bişmə imkanı
Etibarlı qida standartlarına riayət
Güclü marketinq strategiyaları
Müasir dizayna uyğun yenilənmə
Uncle Ben (yeni adı ilə Ben’s Original) sadəcə bir qida markası deyil, həm də mətbəxlərə rahatlıq və keyfiyyət gətirən qlobal bir simvoldur. Sosial məsuliyyət və müasir dəyərlərə cavab verən brend olaraq o, keçmişlə hesablaşaraq yeni dövrə uyğun şəkildə yoluna davam edir.
87
